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Casa realizadora
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El nuevo impulso del mercado audiovisual

La definición es rápida: la producción audiovisual es aquel arte de crear un producto para medios de comunicación audiovisuales, tales como cine, medios digitales o televisión. En el Perú este mercado ha crecido en los últimos años. En cuanto a la publicidad, por ejemplo, ha experimentado un alza del 6% en el 2016, alcanzando los 725 millones de soles,  según datos de la Asociación de Agencias de Medios (AAM).

El nuevo impulso del mercado audiovisual

 

La inversión publicitaria, ese mismo año, mostró un reparto de 53% en televisión y 8% en internet. Un segmento atractivo para las cerca de 90 productoras audiovisuales que compiten en el mercado local, cada vez con un mayor grado de especialización en formatos digitales.

 

En relación al cine, según el estudio Media Outlook 2015 – 2019 de PwC, los ingresos del sector entretenimiento cinematográfico en el Perú tendrán en promedio una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) de 11.3%, durante los próximos cinco años. De esta forma, esta industria pasará de mover US$ 91 millones en el 2014 a US$ 158 millones al 2019, obteniendo un crecimiento del 70%.

 

Según PwC, en 2014, los ingresos por la taquilla conformaron el segmento más grande del sector, con US$ 53 millones, representando el 57% del total. Es así que el mercado de la exhibición del cine comercial ha quintuplicado sus ingresos en la última década. De 2007 a 2015, la recaudación pasó de 123 a 504 millones de soles. En 2015 fueron vendidos más de 46 millones de boletos en más de 550 pantallas de exhibición en todo el país. Una oportunidad que aún está esperando ser capitalizada por las producciones locales. 

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Daniel “Chinón” Higashiona y Bacha Caravedo

Desde el 6 de julio del año 2010, el colectivo audiovisual Señor Z se ha posicionado como una de las productoras audiovisuales y creadoras de contenido más importantes del país. En el 2014 fueron premiados con el Grand Prix en Cannes y son los responsables de  productos como las películas “Perro Guardián” y “Como en el cine”, el cortometraje “El Hueco”,  la popular serie web “Los Cinéfilos”, la plataforma de música independiente Playlizt, videoclips y spots publicitarios.

La dupla creativa detrás de Señor Z está compuesta por el arquitecto Daniel “Chinón” Higashiona y el comunicador audiovisual Bacha Caravedo. El primer trabajo que realizaron juntos fue un comercial para El Comercio hace nueve años. Este trataba sobre un pollo que, mediante la técnica de stop motion, se metía solo en una olla para demostrar lo fácil que resultaba cocinar comprando un recetario. Esa primera experiencia  introdujo a la dupla en la  producción de campo, dirección de arte, edición y post producción.

Con un capital inicial de 10 mil soles producto de un préstamo bancario, Señor Z se ha convertido en una  de las cinco productoras audiovisuales más grandes del país. Sus ingresos por publicidad bordean el 95% de su presupuesto y el 5 % restante  proviene del cine y otras plataformas de entretenimiento. De esta forma los proyectos publicitarios les permiten financiar productos más arriesgados y que no parten de la necesidad de un cliente determinado como son las películas. Para mantener la calidad de los trabajos que realizan cuentan con 30 personas como parte de su staff fijo, entre personal de administración, contabilidad y creativos. Una apuesta que les permite perfeccionar el funcionamiento del equipo en los proyectos que realizan.

“Cuando comenzamos en este mundo todo era muy vertical, por eso nos hemos impuesto una regla para ejecutar solo los proyectos que nos dejen satisfechos a los dos”, sostiene Bacha Caravedo tras siete años de trabajo en equipo. Los resultados lo respaldan: “Perro Guardián” llevó a las salas a 140 mil espectadores y “Como en el cine” a 227,230, mientras que la serie web “Los cinéfilos” tiene 75, 638 de suscriptores en YouTube.   Este 16 de noviembre con el estreno de “Sistema Solar”- la adaptación cinematográfica de la obra de teatro que escribió la dramaturga Mariana de Althaus- esperan confirmar nuevamente los resultados de su trabajo en equipo.

 Escribe: Carlos Portugal
 Fotos: Elias Alfageme, Omar Lucas y SeñorZ